奢侈品集团案例

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2021

该品牌活跃于全球奢侈品行业。它通过服装和配饰的创造、生产和销售进行作。中国市场是客户发展进程中的一个重要市场，同时也是一个挑战：中国消费者使用中国的数字平台，活跃在自成体系的数字生态中，他们的购物习惯也非常多样且前沿。

这家奢侈品跨国品牌借助Intarget在国际化数字营销活动管理方面的丰富经验，在中国这一主要市场开展了搜索引擎营销推广活动。

服务

流量生产

付费推广

线上销售

Intarget通过百度向品牌网站导入实质性的流量来为品牌电商销售提供支持。主要目标是：

• 通过充足的推广活动来实现高效的持续性的推广；
• 通过多种媒体渠道使ROI最大化；
• 扩展媒体渠道以覆盖核心的目标受众。

从百度导流至电商网站的推广活动通过两种形式进行，一种是持续在线的百度品牌专区(占据百度搜索结果页面的较大一部分)，以及利用品牌特定的关键词短语。

此外，该活动的目标是将受众流量扩展到与生活方式相关的通用关键词，以及与产品相关的关键词、竞争对手关键词和口碑传播短语，在保持全球品牌概念传播一致性的同时，提升点击至品牌电商渠道的流量。

最后，使用的另一种方法是通过监测活动的进展来增加每个关键词的投资回报。换句话说，Intarget团队通过关键词、创意和登录页面持续监控活动效果，以最大限度地提高ROI。

推广活动推动了电商渠道访问量的显著增加，也提升了销售。从一月到六月(2021年与2020年的对比)，百度品牌专区的收入、PPC的销售订单和收入实现增加，同时跳出率下降。